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“劍南春”廣告創(chuàng)意
作者：佚名 時間：2008-10-31 字體：[大] [中] [小]
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中國有句老話，叫做：“酒香不怕巷子深”。同時，酒在中國傳統(tǒng)的概念里，又常常是和吉慶在一起的。于是，我們想把“酒香不怕巷子深”和“喜慶、吉祥”兩個最符合白酒特點的概念放在一起來做。一是表明“劍南春”本身就是一個馳名的品牌；二來表現“劍南春”時時刻刻和消費者共同分享著“喜慶、吉祥”；再者，我們想通過攝影機在大街小巷穿梭的主觀鏡頭，表達出我們這個創(chuàng)意的思想。那就是，有中國人的地方就有“劍南春”，有“劍南春”的地方就會有喜慶和吉祥。同時，按照我們中國人對于喜慶和吉祥的傳統(tǒng)理念，我們選擇“祝壽”“婚慶”“滿月”“團圓”作為我們完成創(chuàng)意思想的具體事件。
內容：
1、 中國南方，一個典型的縣城，老街，老路，老風情；
2、 聲音先起，歡笑聲在我們的耳邊回蕩；
3、 一條又長又深的老巷子，我們的鏡頭尋著聲音而去；
4、 每一個被鏡頭拍攝到的男女老少都是那么的快樂；
5、 一家人家的堂屋，全家在給一個老者祝壽；
6、 劍南春赫然桌上；
7、 老人受著小輩地祝福，笑聲朗朗；
8、 中國北方，鄉(xiāng)村，在大院子里辦婚宴酒席，熱鬧非凡；
9、 一對新人為來賓敬酒；
10、手中的“劍南春”格外顯眼；
11、歡聲笑語，不絕于耳；
12、歡笑聲沒有間斷；
13、城市，金碧輝煌的大酒樓；
14、嬰兒車里的小寶寶；
15、年輕母親的笑臉；
16、年輕的父親舉杯感謝；
17、眾人應和著，祝福著；
18、 “劍南春”在飯店服務小姐的手里拿起；
19、一個一個的酒杯被倒?jié)M；
20、龍飛鳳舞，爆竹聲聲；
21、美國，唐人街；
22、華人大團圓；
23、一張一張的，各種各樣的，男女老少的華人的笑臉；
24、 “劍南春”擺成一排又一排；
25、 大全景，團圓的大場面。
26、標版。LOGO 。
27、廣告詞：“龍騰虎躍中國人，歡天喜地劍南春”
（該廣告創(chuàng)意為張藝謀工作室所作。此廣告片在完成后，為劍南春酒每年春節(jié)的固定播出片；同時，此廣告語也為劍南春在每年春節(jié)期間平面廣告的使用語）。